Autor: Luis Bullejos

Bebidas, cosmética, nutrición y bienestar empiezan a compartir un mismo territorio. Para el marketing, el cambio es enorme: ya no basta con preguntarnos qué producto queremos vender. Tenemos que entender qué necesidad queremos resolver y hasta dónde puede llegar nuestra marca sin perder credibilidad. Durante décadas parecía bastante sencillo entender para qué servía una bebida. Para quitar la sed.Para acompañar una comida.Para refrescarnos.Para socializar.Para celebrar.Para disfrutar. Hoy la respuesta empieza a ser bastante más compleja. La próxima bebida que compremos puede que no intente convencernos únicamente por su sabor. Puede hablarnos de bienestar.De energía.De digestión.De hidratación.De belleza.De concentración.De descanso.Incluso del…

Hay datos que informan.Y hay datos que deberían hacernos parar.Este es uno de ellos: Solo el 2% de los estudiantes españoles alcanza los niveles más altos de comprensión lectora. No estamos hablando simplemente de leer un texto.Hablamos de comprender textos complejos, relacionar ideas, enfrentarse a conceptos abstractos y distinguir entre hechos y opiniones.El último informe PISA vuelve a colocar delante de nosotros un problema que sería un error considerar exclusivamente educativo.Porque esto no habla solo de nuestros colegios. Habla de la sociedad que estamos construyendo. Y también habla de comunicación, tecnología, empresa y marketing. La economía de la atención Durante…

Durante años las empresas compitieron por aparecer las primeras en Google. Ahora empieza una batalla diferente: conseguir que la inteligencia artificial las considere relevantes cuando alguien le pregunte qué comprar, dónde ir o en quién confiar. Y eso puede cambiar el marketing mucho más de lo que pensamos. Hay cambios que llegan haciendo mucho ruido.Y otros que empiezan casi sin que nos demos cuenta.Creo que estamos viviendo uno de los segundos.Durante años, las marcas hemos peleado por aparecer las primeras. Primero fue conseguir el mejor espacio en un lineal.Después, aparecer en Google.Más tarde llegaron Instagram, TikTok, Amazon, los influencers, los…

Un Mundial no solo cambia el palmarés de un país. También puede reforzar su reputación, impulsar su economía y proyectar una imagen internacional que beneficie a empresas, instituciones y territorios. La verdadera victoria empieza cuando la emoción se convierte en estrategia. Hay momentos que trascienden el deporte.Momentos que unen generaciones, llenan plazas, paralizan ciudades y hacen que millones de personas compartan una misma emoción. Eso es exactamente lo que ocurre cuando una selección nacional conquista un Mundial.Pero cuando desaparecen los confetis, se apagan los focos y vuelven las rutinas, aparece una pregunta mucho más interesante. ¿Qué hace un país con…

Hay una idea que muchas empresas siguen comprando cada año cuando llega junio: Que el verano es una especie de paréntesis. Un tiempo más ligero.Más relajado.Menos estratégico.Casi una estación donde todo se desacelera y donde, de algún modo, la marca puede permitirse bajar la guardia. Y sin embargo, pasa justo lo contrario. El verano no pausa las marcas.Las pone a prueba. Las pone a prueba en su capacidad de adaptarse.En su forma de seguir conectando.En cómo entienden el ritmo real del cliente.En su habilidad para ser relevantes sin ser invasivas.Y, sobre todo, en si de verdad tienen una propuesta clara o…

Hay una frase que se repite en muchas empresas cuando las ventas se frenan: “El mercado está muy sensible al precio”.Y en parte puede ser verdad.Pero no siempre es toda la verdad.Porque muchas veces el problema no es que el cliente no quiera pagar.El problema es que no termina de entender por qué debería hacerlo. Y ahí cambia completamente la conversación. Porque cuando el valor está bien contado, el precio deja de ser la primera barrera.Sigue importando, claro.Pero deja de ocupar todo el espacio. Ese es uno de los grandes errores que veo una y otra vez en negocios de…

El Corpus Christi no es solo una de las celebraciones más emblemáticas de Granada. Es también una expresión viva de identidad, historia, cultura popular y continuidad colectiva. Una tradición con más de cinco siglos de recorrido que sigue ocupando un lugar central en la ciudad y que, bien entendida, funciona también como un activo de marca ciudad. Hay fechas que pasan por el calendario.Y hay otras que, directamente, forman parte de la identidad de una ciudad.En Granada, el Corpus Christi pertenece claramente a la segunda categoría. No es solo una feria.No es solo una celebración religiosa.No es solo una semana de casetas,…

En un mercado saturado de mensajes, impactos y promesas, la verdadera diferencia no suele estar en el tamaño de una marca, sino en su capacidad para ser consistente. Las marcas que dejan huella son las que alinean lo que dicen, lo que hacen y lo que hacen sentir. Hay empresas que invierten mucho en parecer grandes. Cuidan la imagen.Mejoran la web.Publican con frecuencia.Lanzan campañas.Afinan el diseño.Trabajan el escaparate. Y, sin embargo, no dejan huella Luego aparecen otras, a veces más pequeñas, con menos estructura, menos presupuesto y menos ruido… que consiguen algo mucho más valioso: ser recordadas. No porque sean…

Las redes, la publicidad o los contenidos no corrigen una propuesta débil. Solo la hacen más visible. Por eso el verdadero punto de partida del marketing no está en el canal, sino en la claridad con la que una marca define qué valor aporta, a quién se lo aporta y por qué debería ser elegida. Hay una escena que se repite en muchísimas empresas. Las redes sociales no funcionan.Las campañas no terminan de convertir.La web recibe visitas, pero no genera negocio.Se publica, se invierte, se prueba, se insiste… y aun así los resultados no llegan como deberían. Entonces aparece la…

Hay una idea que sigue muy instalada en muchas empresas: “Si el producto es bueno, se venderá solo”. Suena bien.Incluso parece lógica.Pero en el mercado real no funciona así.Porque un buen producto ayuda, por supuesto.Importa.Y mucho.Pero no garantiza nada por sí solo. Lo que de verdad marca muchas veces la diferencia entre un producto que avanza y otro que se queda parado no es solo lo que ofrece, sino cómo se entiende. Y ahí es donde entra una palabra que demasiadas empresas siguen infravalorando: relato. No hablo de inventar historias bonitas.Ni de adornar lo que haces.Ni de sonar más moderno en…