La Diputación de Granada, siguiendo su estrategia de abrir camino a la provincia en países europeos, Nueva York (Estados Unidos) y China, ha iniciado su acción promocional en Latinoamérica con un viaje a Santiago de Chile.
Encuentros con agentes y turoperadores
La vicepresidenta primera de la Diputación y diputada de Turismo y Patrimonio, Marta Nievas, mantuvo un encuentro con medio centenar de agentes de viaje, periodistas especializados y turoperadores chilenos. Durante la reunión, mostró los atractivos de Granada como un destino de turismo experiencial único.
Además, se destacó el potencial de la provincia para generar nuevas oportunidades de negocio en un encuentro en la Cámara de Comercio de España en Santiago de Chile, en el que también participó Raquel López, en representación de la Cámara de Comercio de Granada y de la Agencia Granada Global.
Estrategia de internacionalización
Nievas explicó que «el equipo de gobierno de la institución tiene muy clara su hoja de ruta, que no es otra que la de internacionalizar el destino Granada, tanto desde el punto de vista turístico como de oportunidad y expansión empresarial».
La diputada añadió: «Hemos analizado las preferencias del turista chileno y vemos que cuando elige España para sus vacaciones o tiempo de ocio, pone su atención en Madrid y Barcelona, pero también en Andalucía. Ahí es donde tenemos que dirigir nuestros esfuerzos, teniendo en cuenta que la oferta de Granada es única por su rica variedad patrimonial, natural, costera, de nieve y gastronómica».
Potencial de Latinoamérica y turismo de lujo
Nievas agradeció la labor de la Oficina de Turismo de España en Argentina y subrayó que «Latinoamérica era un territorio en el que la Diputación tenía que trabajar para establecer sinergias que contribuyan al crecimiento turístico y empresarial de Granada».
Destacó que «ese turista chileno que llega principalmente a Madrid o Barcelona debe saber que las conexiones por tierra y aire con Granada facilitan completar su estancia con una oferta experiencial marcada no solo por la majestuosa Alhambra, sino también por las Alpujarras, la Costa Tropical, el Geoparque o Sierra Nevada».
En los últimos dos años, Chile ha mostrado un comportamiento muy positivo hacia España dentro de los mercados emisores de América del Sur. Es un país con altos ingresos medios y un nicho de turismo ‘premium’, reducido en cantidad, pero estratégico desde el punto de vista cualitativo.
La diputada señaló que «debemos poner el acento en atraer a un turista rentable que contribuya a la sostenibilidad del destino, proponiéndonos como reto mejorar el posicionamiento del segmento del turista de lujo».
Si bien Santiago de Chile concentra el mayor potencial, regiones como Antofagasta y Magallanes y Antártica chilena también cuentan con población de alto poder adquisitivo.
Crecimiento del turismo chileno en España
En 2024, aproximadamente 348.000 chilenos visitaron España, un 15,7 % más que en 2023 y superior a los datos previos a la pandemia. El gasto medio fue de 808,3 millones de euros, un 5 % más que en 2023, y la estancia media fue de ocho días, llegando un 53,7 % a Madrid, un 27 % a Cataluña y un 4,7 % a Andalucía.
El incremento se ha apoyado en la sólida conectividad aérea directa entre Santiago de Chile y Madrid y Barcelona, con 29 frecuencias semanales.
Oportunidades empresariales y tecnológicas
La Diputación también aprovechó la estancia en Chile para mantener un encuentro con representantes de la Cámara de Comercio de España, junto a la Cámara de Comercio de Granada y la Agencia Granada Global. Allí se puso en valor el potencial de Granada en sectores como el tecnológico, biotecnológico y agroalimentario.
Nievas destacó las oportunidades de negocio en los parques metropolitanos de Escúzar y Marchalhendín, la importancia estratégica del Puerto de Motril, el liderazgo de la Universidad de Granada y el desarrollo de la provincia como centro de transformación digital e innovación.
Finalmente, la vicepresidenta remarcó la importancia de este tipo de actos dentro de la estrategia de internacionalización de la provincia, tanto desde Granada Global como desde la Diputación. Su objetivo es abrir la provincia a nuevos mercados que generen oportunidades en las distintas comarcas granadinas.