Un estudio realizado por la consultora Simbiu señala que la promoción de las candidaturas ha tenido más repercusión en medios de comunicación que en redes sociales mientras nueve ciudades compiten por el título
El Ministerio de Cultura anunciará el próximo 13 de marzo qué candidaturas continuarán en la carrera para convertirse en Capital Europea de la Cultura en 2031, un título que España compartirá ese año con Malta, que ya ha elegido a la ciudad de Victoria, en la isla de Gozo.
Nueve ciudades españolas compiten actualmente por esta distinción: Burgos, Granada, Jerez de la Frontera, Toledo, Cáceres, Oviedo, Palma de Mallorca, Las Palmas y Potries, un municipio valenciano de apenas mil habitantes que representa la candidatura más pequeña del proceso.
El estudio, que analiza el periodo comprendido entre el 14 de enero y el 2 de marzo, concluye que Granada y Burgos son las candidaturas que mayor visibilidad han logrado tanto en medios de comunicación como en redes sociales.
Más presencia en medios que en redes
Según el informe, la promoción de las candidaturas ha tenido mayor impacto en los medios tradicionales que en las plataformas digitales. En total, se han publicado 2.021 informaciones en 410 medios, entre prensa, digitales, radio y televisión, con un valor publicitario estimado de más de 2,4 millones de euros.
En contraste, la conversación en redes sociales ha sido más limitada. El estudio contabiliza unas 2.300 publicaciones en plataformas como X, Instagram, Facebook, YouTube y Bluesky, que generaron alrededor de 41.000 interacciones.
Instagram es la única red social en la que todas las ciudades aspirantes cuentan con perfil oficial.
Estrategias para ganar proyección
Las candidaturas han impulsado diversas estrategias para ampliar su visibilidad más allá del ámbito local. Algunas han aprovechado grandes eventos del sector turístico o gastronómico, como Fitur o Madrid Fusión, mientras que otras han desarrollado presentaciones en distintas ciudades o han buscado apoyos internacionales.
En este contexto, Burgos ha destacado por su estrategia de patrocinios deportivos, que ha permitido incluir la marca “Burgos 2031” en varios clubes de la ciudad y ampliar su presencia mediática fuera de Castilla y León.
Actividades culturales y campañas promocionales
Las ciudades aspirantes han organizado actividades culturales y acciones promocionales para implicar a la ciudadanía y generar contenido informativo.
Entre las iniciativas destacan festivales y exposiciones culturales, como el Encuentro Sílex o el Festival Creandoen Burgos, la exposición “Actores sin Alma” en Toledo o el flashmob organizado en la Plaza Mayor de Cáceres, que reunió a más de 200 participantes.
Granada, por su parte, apostó por la creatividad con el estreno del cortometraje de animación “Elvira y el tesoro”, mientras que Palma instaló soportes promocionales con mensajes en varios idiomas para reforzar su imagen internacional.
Granada domina en medios y Burgos en redes
El análisis sitúa a Granada como la candidatura con mayor impacto mediático, con 518 informaciones publicadas, un valor publicitario estimado de 796.217 euros y una audiencia potencial superior a 278 millones de personas.
En redes sociales, sin embargo, Burgos concentra la mayor actividad, con cerca del 48 % de las publicaciones registradas y más de 22.000 interacciones, impulsadas en gran medida por la difusión de los hashtags #Burgos2031 y #Burgos2031capitalcultura.
Tras estas dos ciudades, Jerez y Cáceres destacan también por su impacto mediático, seguidas de Oviedo, Palma y Las Palmas.
Potries, la candidatura más singular
Entre las aspirantes destaca el caso de Potries, un municipio de la comarca valenciana de La Safor con alrededor de mil habitantes que compite con grandes ciudades españolas.
Aunque es la candidatura con menor repercusión en medios y redes, el estudio señala que su participación ya ha contribuido a aumentar su visibilidad pública. Además, es la única aspirante cuya presencia mediática no ha registrado contenidos de tono negativo.