La provincia de Granada se consolida una vez más como un destino turístico de referencia internacional con su participación en la World Travel Market (WTM) de Londres, que se celebra del 4 al 6 de noviembre.
El Patronato Provincial de Turismo de la Diputación, encargado de coordinar la promoción, lidera una delegación integrada por una veintena de empresas y entidades del sector. El objetivo es reforzar el mercado británico, que el año pasado creció un 18 %, y abrir nuevas oportunidades de negocio.
Granada, destino estratégico en Europa
En este contexto, la diputada provincial de Turismo y Patrimonio, Marta Nievas, ha destacado la relevancia de la cita londinense para la proyección de Granada en Europa.
“La presencia de la Diputación en la WTM es una apuesta decidida por atraer un turismo de calidad y desestacionalizado. Queremos mostrar una provincia diversa, rica en patrimonio, cultura, naturaleza y gastronomía”, ha afirmado Nievas.
Asimismo, la diputada ha señalado que el Patronato Provincial de Turismo “es el motor que permite impulsar esta proyección exterior de manera profesional y continuada”.
Reino Unido, un mercado clave
Por otra parte, Nievas ha recordado que la WTM es una de las principales plataformas de negocio turístico del mundo y que el mercado británico sigue siendo prioritario para la provincia.
En este sentido, ha destacado que en 2024 más de 81.500 turistas británicos se alojaron en hoteles granadinos, un 18,5 % más que el año anterior.
Además, la agenda de reuniones en Londres incluye numerosos encuentros con turoperadores europeos para presentar nuevas propuestas que combinen la oferta tradicional con segmentos complementarios, como el turismo cultural o de naturaleza.
De igual forma, la diputada ha subrayado que Reino Unido, junto a Francia, Alemania, Italia y Países Bajos, continúa siendo uno de los principales emisores de viajeros hacia Granada.
Promoción de un turismo sostenible y diverso
Del mismo modo, la estrategia del Patronato se centra en productos de alto valor añadido, como el turismo cultural, las escapadas de fin de semana (‘short breaks’), el ecoturismo y el turismo activo.
A ello se suman productos singulares como la Costa Tropical, el Geoparque, Sierra Nevada y los destinos rurales.
En definitiva, el mensaje principal que se traslada a los profesionales británicos es la apuesta por la sostenibilidad, la autenticidad y la diversidad de la oferta.
Presencia destacada en el recinto ExCeL de Londres
Para reforzar esta promoción, Granada cuenta con dos mostradores propios dentro del stand de Andalucía en el recinto ferial ExCeL de Londres, integrados en el espacio de Turismo Andaluz. Desde allí se presenta la oferta provincial a turoperadores, agencias, medios especializados y otros profesionales.
Además, Granada participa activamente en la agenda institucional de la feria, incluida la inauguración oficial junto al consejero de Turismo, Arturo Bernal.
Una cita internacional clave
Cabe destacar que con más de 3.800 expositores de 180 países y más de 43.000 visitantes profesionales previstos, la WTM es una de las ferias turísticas más importantes del mundo. Por ello, la presencia de Granada en esta cita se considera estratégica.
De hecho, el Patronato de Turismo lleva 46 años participando de forma ininterrumpida, lo que la consolida junto a Fitur (Madrid) y la ITB de Berlín como una de las tres grandes plataformas de promoción turística para la provincia.
Atractivos para el visitante británico
En cuanto a los motivos que hacen de Granada un destino atractivo para el público británico, destacan el buen clima, la variedad de la oferta y los precios competitivos.
Nievas ha subrayado que, además de los recursos icónicos como la Alhambra, la gastronomía o la cultura, la provincia ofrece playas, nieve, naturaleza y turismo rural, adaptándose así a las nuevas tendencias del viajero actual.
Por otro lado, el Patronato busca también posicionar Granada como destino ideal para los ‘short breaks’: escapadas culturales o de ocio en fines de semana y puentes.
Este tipo de turismo complementa los tradicionales circuitos culturales y de sol y playa, muy demandados por los británicos, y responde al creciente interés por experiencias breves pero intensas.
Perfil del turista británico
Finalmente, el perfil del visitante del Reino Unido es el de una persona de más de 35 años, con nivel adquisitivo medio-alto y preferencia por alojamientos hoteleros, con estancias medias de una semana.
Aunque antes se centraba en destinos de costa, ahora busca zonas menos masificadas y experiencias auténticas.
En este sentido, Granada se posiciona como un destino idóneo para este tipo de viajero, capaz de ofrecer patrimonio, cultura, naturaleza y hospitalidad en un mismo territorio.